以文化人：努力擴大強軍文化影響力——從《解放軍報》“文化中國行·山河血脈”融媒欄目實踐談強軍文化傳播
摘要：全媒體時代給提高強軍文化傳播質(zhì)效提出了新的更高要求。著眼繁榮發(fā)展強軍文化，本文聚焦《解放軍報》“文化中國行·山河血脈”融媒欄目實踐，在分析研究當(dāng)前強軍文化傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)、需把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞聚焦內(nèi)容深度、審美高度、話題熱度、傳播廣度四個層面，探討擴大強軍文化影響力的傳播策略。
關(guān)鍵詞：“文化中國行·山河血脈”融媒欄目；強軍文化傳播；精品意識
文化是民族生存發(fā)展的重要力量，也是軍隊向強圖強的重要支撐。2024年10月，中央軍委辦公廳印發(fā)的《繁榮發(fā)展強軍文化實施綱要》明確指出，要厚植強軍文化根和魂，立起強軍文化礪戰(zhàn)打贏指向，豐富強軍文化服務(wù)供給，擴大強軍文化傳播影響。全媒體時代，信息冗余與同質(zhì)化嚴重，對強軍文化傳播提出新的更高要求。打造兼具思想深度、審美高度、話題熱度和傳播廣度的內(nèi)容精品，憑借差異化優(yōu)勢有效和持續(xù)抓取受眾關(guān)注是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵所在。2024年初，《解放軍報》以長征副刊版面為依托，聯(lián)動軍隊網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺推出“文化中國行·山河血脈”融媒欄目（以下簡稱“該欄目”），聚焦革命文化、紅色文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合，邀請軍地著名作家、文化名家運用文化歷史散文的形式，挖掘古戰(zhàn)場、古要塞、戰(zhàn)斗舊址和紅色遺址等文化地標所承載的精神意蘊和血脈傳承，從軍事角度生動闡釋華夏大地何以中國、中華民族何以偉大、中華文明何以不朽，以軍事地理視角探尋中華文化基因密碼，探索中國共產(chǎn)黨人精神譜系的深層機理和發(fā)展規(guī)律，取得良好傳播效果。產(chǎn)品不僅在軍隊媒體矩陣中廣泛傳播，還被學(xué)習(xí)強國、今日頭條等媒體轉(zhuǎn)載，每篇文章傳播量均在10萬+，不少甚至達100萬+。著眼繁榮發(fā)展強軍文化，本文聚焦其探索實踐，探討努力擴大強軍文化影響力的理論和實踐問題。
一、努力擴大強軍文化影響力面臨的機遇與挑戰(zhàn)
文化滋養(yǎng)靈魂，塑造精氣神。繁榮發(fā)展強軍文化是匯聚強軍興軍強大意志和磅礴力量的基礎(chǔ)。全媒體時代，擴大強軍文化影響力也面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。
（一）擴大強軍文化影響力面臨的新機遇
黨的十八大以來，黨和國家堅持把文化建設(shè)擺在治國理政突出位置，作出一系列重大部署，推動文化建設(shè)在正本清源、守正創(chuàng)新中取得歷史性成就。特別是習(xí)近平文化思想的形成，豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，為做好新時代新征程宣傳思想文化工作、擔(dān)負起新的文化使命提供了強大思想武器和科學(xué)行動指南，也為繁榮發(fā)展強軍文化提供了堅實的理論支撐和實踐遵循。一方面，錨定建成文化強國戰(zhàn)略目標步穩(wěn)行健，借助文化強國戰(zhàn)略實施帶動的全社會對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的投入，包括政策、資金、人才等資源的傾斜，為繁榮發(fā)展強軍文化注入了更多的資源支持。另一方面，全媒體時代技術(shù)創(chuàng)新與傳播渠道的拓展、傳播主體與形式的多元，讓強軍文化可以突破傳統(tǒng)限制實現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播。近年來，中國軍號移動旗艦客戶端的上線、《星火燎原全集》（融媒書）的出版、《追光》《逐夢》《淬火》等政論片的熱播等，增強了全社會對強軍事業(yè)的關(guān)注和支持，推動了習(xí)近平強軍思想深入人心，為強軍興軍提供有力的精神文化支撐。
（二）擴大強軍文化影響力面臨的新挑戰(zhàn)
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，強軍文化傳播也面臨新挑戰(zhàn)。當(dāng)下，不同文化、價值觀和意識形態(tài)交流頻繁，社會思想意識活躍，國際國內(nèi)輿論環(huán)境復(fù)雜，敵對勢力不斷加大對我意識形態(tài)滲透，強軍文化傳播面臨在多元思潮中引領(lǐng)風(fēng)尚、凝聚共識的“破局”課題。同時，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息傳播的速度與數(shù)量呈指數(shù)級增長，受眾注意力成為稀缺資源，強軍文化傳播面臨在信息爆炸過載下脫穎而出，吸引關(guān)注的“破繭”課題。此外，全媒體時代，受眾審美更趨多樣，特別是青年官兵，對軍事文化的現(xiàn)代感、時尚感、科技感有更高要求，在這樣的情況下，如何有效傳播強軍文化，尤其是其中的革命文化、紅色文化，強軍文化傳播面臨滿足受眾多種口味的“破壁”課題。
二、努力擴大強軍文化影響力需把握的原則
強軍文化是滋養(yǎng)官兵的精神沃土。提升強軍文化傳播力、擴大強軍文化影響力，需要綜合運用歷史與時代優(yōu)勢，把握相關(guān)原則。
（一）突出軍事特色，凸顯軍味戰(zhàn)味
為強軍服務(wù)、為基層服務(wù)、為官兵服務(wù)，是繁榮發(fā)展強軍文化的基本原則。只有立足軍營實際、突出軍事特色，才能讓強軍文化浸潤官兵心田，深刻有力塑造官兵精神世界。以該欄目為例，已刊發(fā)的25組稿件所呈現(xiàn)的井岡山、太行山等25處地標，都與我軍重大革命戰(zhàn)爭事件相關(guān)聯(lián)，并從戰(zhàn)史中生發(fā)思考、提煉經(jīng)驗，萃取對當(dāng)下強國建設(shè)和民族復(fù)興實踐有益養(yǎng)分。網(wǎng)友留言點贊欄目稿件“厚重、大氣，展現(xiàn)軍隊氣質(zhì)”等。這啟示我們，強軍文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與傳播應(yīng)致力于為受眾提供兼具陽剛正氣與文采飛揚的閱讀體驗。在內(nèi)容呈現(xiàn)層面，需深度彰顯軍事思維的獨特魅力；在語言風(fēng)格方面，應(yīng)著力突出軍人的豪邁氣概；在版面設(shè)計上，則要充分展現(xiàn)軍隊的鮮明特色，通過意蘊厚重、特色鮮明的內(nèi)容與形式，實現(xiàn)強軍文化更廣泛、更深入的傳播效果。
（二）緊跟時代步伐，展現(xiàn)時代特點
時代性是文化傳播的生命力所在，決定傳播方向、內(nèi)容、形式和效果。強軍文化不僅是紅色血脈的賡續(xù)和紅色基因的傳承，更是適應(yīng)新時代人民軍隊建設(shè)要求、引領(lǐng)強軍興軍進程的先進軍事文化形態(tài)，展現(xiàn)其鮮明的時代性是助力其在更大范圍引發(fā)共鳴、融入官兵精神世界的關(guān)鍵。該欄目對此進行了積極探索，不僅整體進行融媒包裝，產(chǎn)品集文化散文、音視頻作品、經(jīng)典美術(shù)精品于一體，結(jié)合時代熱點、貼近受眾需求，而且打通傳播渠道，在中國軍號客戶端等軍隊新媒體平臺矩陣推送，增強了傳播效能。其實踐表明，強軍文化傳播必須緊跟時代步伐，精準把握受眾精神文化需求。既要在內(nèi)容供給上體現(xiàn)時代特點、展現(xiàn)時代精神，又要構(gòu)建多維傳播矩陣，形成合力效應(yīng)；既要堅持把準定位，找到新時代強軍文化的時代方位，又要堅持創(chuàng)新表達，以新穎的形式和手段提升傳播效果。
（三）拓寬文化視野，強化文化傳承
強軍文化是軍隊在長期建設(shè)與發(fā)展過程中形成的獨特文化形態(tài)，它深深扎根于中華民族悠久的歷史文化土壤之中，體現(xiàn)著深厚的文化傳承。諸如“安而不忘危”的憂患意識、“精忠報國”的家國情懷、“以武止戈”的軍事觀和方法論等，對于今天依然具有重要啟示和借鑒意義。該欄目以山河為表、血脈為里，突出傳承和延續(xù)。如欄目稿件《大河交響》深情講述黃河這條“精神的河”如何以其百折不撓的氣勢塑造中華民族的民族品格，尤其是滋養(yǎng)延安的歷史，講述《黃河大合唱》等精神文化產(chǎn)品振奮軍民抗戰(zhàn)精神、凝聚民族力量的作用，使得產(chǎn)品更加厚重、深刻。由此可見，強軍文化傳播要遵循文化傳播的內(nèi)在規(guī)律，拓寬文化視野，充分體現(xiàn)文化傳承和血脈賡續(xù)。尤其要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化厚重的歷史底蘊和獨特的精神標識，結(jié)合新時代強軍興軍生動實踐，不斷賦予其新的時代內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育、傳播既有歷史底蘊又有時代內(nèi)涵的強軍文化。
三、努力擴大強軍文化影響力的傳播策略
文化具有更基本、更深沉、更持久的獨特作用。提升強軍文化傳播力影響力，發(fā)揮強軍文化礪志鑄魂、礪戰(zhàn)激氣、礪行厚德作用，需要在以下幾方面下功夫。
（一）聚焦內(nèi)容深度，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾
全媒體時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是傳播的核心競爭力。該欄目在內(nèi)容供給上注重追求精品，每期均以“高品質(zhì)文化散文+精心剪輯的音視頻多媒體產(chǎn)品+經(jīng)典紅色美術(shù)作品”的形式呈現(xiàn)，向受眾提供更具內(nèi)容深度和情感溫度的產(chǎn)品。欄目主稿為歷史文化散文，既從橫向描繪山河風(fēng)貌，展現(xiàn)地理環(huán)境對歷史和軍事的影響，又在縱向展開歷史分析、尋幽入微，進行理論總結(jié)，實現(xiàn)地理追尋與歷史對話的紅色抒寫。作品融合自然地理、歷史文化、軍事戰(zhàn)爭、人文精神等元素，視野開闊、氣魄宏大，突出空間上的整體感、時間上的連續(xù)感、細節(jié)上的知識感。專家指出，稿件以文化的視角、文學(xué)的筆觸，不僅展示了我們的精神血脈是什么，更深入挖掘闡釋其歷史積淀、內(nèi)在邏輯與時代傳承。由此可見，提高強軍文化傳播質(zhì)效，內(nèi)容質(zhì)量是根本。要注重強化內(nèi)容深度與情感濃度，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化、革命文化，從豐厚的文化底蘊中汲取養(yǎng)分；要創(chuàng)新呈現(xiàn)，用大手筆寫小細節(jié)，用小切口寫大文章，喚起受眾思想和情感共鳴；要以多樣敘事與知識挖掘，滿足受眾不僅知其然，更知其所以然的需求。
（二）聚焦審美高度，借名家精品黏合受眾
從傳播學(xué)效果理論看，名人大家在信息傳播中有著更大的影響力。該欄目邀請軍內(nèi)外知名作家、著名軍事記者執(zhí)筆，不僅保證了稿件水準，更借名人的知名度和影響力，提升了欄目的權(quán)威性與吸引力。例如，欄目稿件《大別山上》由茅盾文學(xué)獎獲得者徐貴祥所寫。作者面對壯美山河，回憶跌宕歷史、思考戰(zhàn)爭得失，情之所至，感慨萬千，生發(fā)“一支軍隊是怎么強大起來”的思考，字里行間激蕩著英雄之氣。又如，《雄關(guān)漫道》的作者歐陽黔森既是文化名家，又是長期致力于紅軍長征史研究的專家，他以扎實的學(xué)術(shù)功底和生動的文學(xué)表達，為受眾呈現(xiàn)了紅軍長征途中的壯麗畫卷。這啟示我們，審美高度不僅賦予文化產(chǎn)品獨特的藝術(shù)魅力，更能在精神層面與受眾建立深度連接。名家精品往往具有較高藝術(shù)水準和廣泛社會影響力，要動員和使用好這一傳播強軍文化的優(yōu)質(zhì)載體；要善于呈現(xiàn)強軍文化蘊含的崇高美、力量美與奉獻美；要使傳播內(nèi)容從單純的信息傳遞升華為藝術(shù)享受，吸引受眾深入了解強軍文化的內(nèi)涵。
（三）聚焦話題熱度，借力主題宣傳凝聚受眾
全媒體時代，信息的海量性與傳播渠道的多元化使得有效傳播成為挑戰(zhàn)，借助話題熱度實現(xiàn)信息的破繭傳播成為提升傳播效能的重要策略。該欄目注重配合黨、國家、軍隊重大活動和重要紀念節(jié)點等重大主題宣傳推出產(chǎn)品，增強宣傳效果。例如，欄目開欄之作《長城，長城》講述人們熟知的長城防御功能、“以崇國防”戰(zhàn)略構(gòu)想等。借助習(xí)主席給北京市八達嶺長城腳下鄉(xiāng)親們的回信的熱度，稿件傳播效果顯著提升，有效增強了公眾對長城文化價值的認識和精神象征的認同。由此可見，有熱度的話題是信息有效傳播的突破口。強軍文化傳播要善于借力。要敏銳捕捉社會熱點，洞察受眾關(guān)切，將強軍文化以巧妙且自然的方式融入其中，使強軍文化更多呈現(xiàn)于受眾視野；要借助重大主題宣傳，做好其中的“軍事篇”，提高強軍文化的曝光度和影響力；要精心精準進行議程設(shè)置，引導(dǎo)受眾關(guān)注并培育其對軍事文化的深度認同。
（四）聚焦傳播廣度，憑借多元傳播影響受眾
拓展傳播渠道是鞏固文化陣地，釋放強軍文化所蘊含的強大思想滲透力、價值引導(dǎo)力和行動感召力的關(guān)鍵。該欄目通過構(gòu)建多元傳播矩陣，將強軍文化以更鮮活的姿態(tài)呈現(xiàn)給受眾，為其提供更豐富立體的閱讀體驗。以如前所述欄目稿件《大河交響》為例，除了文字主稿，還推出了采訪八路軍東渡黃河見證者的相關(guān)視頻等，產(chǎn)品被多家媒體轉(zhuǎn)載。這啟示我們，全媒體時代，強軍文化傳播要以新話語、新機制、新技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機銜接。載體上要創(chuàng)新，融合報、臺、網(wǎng)、端、微等平臺，打造全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展的軍事傳媒矩陣，實現(xiàn)立體傳播；內(nèi)容上要創(chuàng)新，重視短視頻、社交媒體等信息傳播新熱土，多種形式發(fā)布強軍文化內(nèi)容，擴大傳播范圍和影響力；技術(shù)上要創(chuàng)新，運用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)，提升強軍文化的傳播效能。如探索運用人工智能技術(shù)進行文化產(chǎn)品制播、通過智能算法實現(xiàn)精準傳播，使用AR/VR、數(shù)字人等技術(shù)強化感受體驗等。
（作者單位：解放軍報社）
責(zé)任編輯：張和蕓