靜水深流：全媒體時(shí)代傳播“慢”智慧探析
摘要：媒體深度融合背景下，慢直播憑借其適配性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、培塑性強(qiáng)等特質(zhì)屢創(chuàng)新聞爆款，成為媒體彰顯品牌影響力的一柄利器。本文聚焦“你好，哨兵！”等慢直播傳播實(shí)踐，探析其作用機(jī)理和在軍事新聞中的應(yīng)用場(chǎng)景，以期為軍事新聞傳播創(chuàng)新提供參考。?
關(guān)鍵詞：慢直播；軍事新聞；創(chuàng)新傳播
全媒體時(shí)代，隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播步入以高速、即時(shí)為特征的“快時(shí)代”，在即時(shí)滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)，也帶來(lái)信息過(guò)載、碎片化等問(wèn)題。在此背景下，慢直播以其真實(shí)、沉浸、陪伴式的傳播特點(diǎn)，為受眾提供了一種全新的信息接收體驗(yàn)。從2020年央視頻“疫情24小時(shí)”到近年來(lái)各級(jí)媒體春節(jié)期間紛紛開(kāi)設(shè)的“春運(yùn)直播間”，慢直播以其獨(dú)特的“慢”視角和“真”體驗(yàn)，引發(fā)廣泛的社會(huì)關(guān)注和情感共鳴。軍隊(duì)主流媒體也積極融入這一創(chuàng)新實(shí)踐。2022年春節(jié)期間，解放軍新聞傳播中心推出“你好，哨兵！”慢直播活動(dòng)，以24小時(shí)不間斷的直播方式，真實(shí)記錄邊防哨所官兵的日常生活，累計(jì)吸引5200多萬(wàn)人在線(xiàn)觀看，熱點(diǎn)榜最高位列第二。2025年，中國(guó)軍號(hào)客戶(hù)端“軍營(yíng)十二時(shí)辰·為祖國(guó)守歲”慢直播活動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)不同軍兵種官兵的訓(xùn)練生活，展現(xiàn)新時(shí)代革命軍人風(fēng)采，增強(qiáng)受眾參與感和代入感，成為強(qiáng)軍文化傳播的新路徑。本文聚焦“你好，哨兵！”等慢直播傳播實(shí)踐，探析慢直播的作用機(jī)理和在軍事新聞中的應(yīng)用場(chǎng)景，以期為軍事新聞傳播創(chuàng)新提供參考。
一、慢直播提高新聞傳播質(zhì)效作用機(jī)理
真實(shí)性、時(shí)效性、接近性是新聞傳播的核心屬性和基本要求，決定著新聞的價(jià)值和傳播效果。慢直播看似只是借助設(shè)備對(duì)實(shí)景進(jìn)行超長(zhǎng)時(shí)間的原生態(tài)記錄，卻實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道從“及時(shí)”到“實(shí)時(shí)”、從“新聞產(chǎn)品”到“原味呈現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變，在傳播中展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。
（一）關(guān)注是慢直播的根本，內(nèi)容為王的直接體現(xiàn)
綜觀近年來(lái)引起強(qiáng)烈影響的慢直播，其內(nèi)容選題往往都緊密?chē)@受眾的興趣點(diǎn)和情感需求展開(kāi)。“疫情24小時(shí)”直播的是武漢“火神山”“雷神山”醫(yī)院建設(shè)施工現(xiàn)場(chǎng)，滿(mǎn)足公眾對(duì)疫情發(fā)展和抗疫進(jìn)展的迫切關(guān)注，也傳遞了眾志成城、共克時(shí)艱的正能量；“一路‘象’北！云南野生象群到哪了？”呈現(xiàn)的是云南野生象群的遷移軌跡和活動(dòng)情況，回應(yīng)公眾對(duì)野生動(dòng)物的好奇與關(guān)注，引導(dǎo)公眾理性看待人與自然的關(guān)系等。這啟示我們，無(wú)論傳播手段如何變化，內(nèi)容始終是王道。軍事新聞自帶流量，一直是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。軍隊(duì)主流媒體要選擇相得益彰的呈現(xiàn)方式，著眼講好軍營(yíng)故事、傳遞好軍隊(duì)聲音。要呈現(xiàn)硝煙彌漫的訓(xùn)演場(chǎng)面，滿(mǎn)足受眾對(duì)部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力及國(guó)防安全的關(guān)切需求；要呈現(xiàn)高速迭代的軍事裝備發(fā)展，滿(mǎn)足受眾對(duì)部隊(duì)信息化建設(shè)前景的關(guān)注需求；要呈現(xiàn)多彩的軍事交流軍地協(xié)同，滿(mǎn)足受眾對(duì)軍隊(duì)威武文明形象及軍民關(guān)系的認(rèn)知需求。
（二）真實(shí)性是慢直播的靈魂，時(shí)效性的最大彰顯
與傳統(tǒng)直播快節(jié)奏、強(qiáng)策劃不同，慢直播以“慢”為媒，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、不間斷的鏡頭記錄，真實(shí)還原事件或場(chǎng)景全貌。這種不加修飾、原汁原味的呈現(xiàn)方式，能夠最大程度保留細(xì)節(jié)和氛圍，增強(qiáng)受眾真實(shí)感現(xiàn)場(chǎng)感。例如，“三星堆大發(fā)掘”慢直播令稀世珍寶近在眼前，線(xiàn)上流量洶涌、線(xiàn)下游客翻番；“天宮空間站”慢直播則為大眾打開(kāi)了一扇通往浩瀚宇宙的窗口，帶來(lái)“身臨其境”的獨(dú)特太空文化體驗(yàn)，形成“全民參與”風(fēng)潮。由此可見(jiàn)，真實(shí)性是慢直播贏得受眾的關(guān)鍵因素，滿(mǎn)足受眾“見(jiàn)證”心理需求，真實(shí)性也是全媒體時(shí)代主流媒體保持影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。面對(duì)復(fù)雜的信息傳播生態(tài)，軍隊(duì)主流媒體要立體呈現(xiàn)事件全貌，幫助受眾構(gòu)建對(duì)事件完整清晰的認(rèn)知；要提高快速響應(yīng)能力，及時(shí)發(fā)布最新消息，滿(mǎn)足受眾對(duì)實(shí)時(shí)信息的需求；要善于運(yùn)用圖片、視頻等可視化手段，以直觀展現(xiàn)增強(qiáng)可信度。
（三）參與感是慢直播的紐帶，貼近性的生動(dòng)詮釋
慢直播打破時(shí)空的藩籬，讓受眾得以實(shí)時(shí)見(jiàn)證事件的脈絡(luò)與進(jìn)程，其營(yíng)造的強(qiáng)烈在場(chǎng)感點(diǎn)燃參與熱情，激發(fā)出更為豐富的互動(dòng)評(píng)論與分享，構(gòu)建起一種虛擬的“共在”社群，從而增強(qiáng)受眾黏性。例如，2024年7月，原本只有20萬(wàn)粉絲的江蘇徐州“銅山融媒”官方賬號(hào)，在慢直播城市風(fēng)光時(shí)，因釣魚(yú)愛(ài)好者的誤入意外走紅，引發(fā)5000余萬(wàn)人次觀看。而不少人表示，自己是專(zhuān)門(mén)沖著看評(píng)論去的，在這里有圍觀者對(duì)釣魚(yú)“空軍”的共情、經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)的分享、對(duì)普通人堅(jiān)持和執(zhí)著的欽佩等，形成了交流的新場(chǎng)域。受眾集觀察者、報(bào)道者、參與者于一身，滿(mǎn)足了信息獲取、自我表達(dá)及社交互動(dòng)的多元需求，獲得更好的傳播體驗(yàn)。這啟示我們，分享和創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)勝消費(fèi)。軍事新聞作為垂類(lèi)內(nèi)容，其用戶(hù)在認(rèn)知建構(gòu)與共識(shí)凝聚方面具有鮮明的關(guān)注傾向與參與潛力，軍隊(duì)主流媒體要在新聞報(bào)道中適時(shí)設(shè)置討論、投票、調(diào)查等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高受眾參與熱情；要推進(jìn)UGC模式，鼓勵(lì)用戶(hù)圍繞特定主題創(chuàng)作內(nèi)容；要提供平臺(tái)，供受眾分享觀點(diǎn)、提供線(xiàn)索，甚至參與到選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)中，豐富產(chǎn)品呈現(xiàn)，提高傳播質(zhì)效。
二、慢直播在軍事新聞中的適用場(chǎng)景
軍事新聞因與普通人生活距離較遠(yuǎn)，顯得神秘而吸引人。同時(shí)，又因其政治性政策性強(qiáng)，具有較高社會(huì)關(guān)注度?；谶@些特性，近年來(lái)一些軍隊(duì)主流媒體探索借助慢直播提高軍事新聞貼近性、親和力，實(shí)現(xiàn)“硬”新聞“軟”著陸。
（一）聚焦訓(xùn)戰(zhàn)生活，拉近與受眾距離
2022年起，解放軍新聞傳播中心在重要節(jié)假日推出“你好，哨兵！”系列慢直播，呈現(xiàn)邊防哨所官兵的日常訓(xùn)練生活，每次直播均引起極大關(guān)注，受眾與官兵一起迎接日出、“云”站崗、見(jiàn)證“黨旗山”崖壁上黨旗描紅全程，感受不一樣的軍營(yíng)場(chǎng)景，增強(qiáng)了與官兵的情感連接與價(jià)值認(rèn)同。有專(zhuān)家表示，慢直播看似“不經(jīng)意”的背后有著豐富的內(nèi)涵，以未經(jīng)剪輯的原始畫(huà)面實(shí)時(shí)展示事件全過(guò)程，這種形式不僅表明了傳播主體對(duì)自身行為的自信，更體現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容價(jià)值的自信。這啟示我們，官兵訓(xùn)練戰(zhàn)備生活是軍事新聞最吸引人之所在，也是軍隊(duì)主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。軍隊(duì)主流媒體要始終將鏡頭聚焦訓(xùn)練場(chǎng)。要忠實(shí)記錄官兵揮灑在訓(xùn)練場(chǎng)流淌于任務(wù)中的汗水，讓受眾直觀感受到人民子弟兵的堅(jiān)韌與拼搏，增強(qiáng)對(duì)國(guó)家安全的堅(jiān)定信心；要精準(zhǔn)捕捉軍隊(duì)建設(shè)脈搏，深度展示人民軍隊(duì)在時(shí)代浪潮中開(kāi)拓創(chuàng)新砥礪奮進(jìn)的堅(jiān)實(shí)足跡，激發(fā)官兵內(nèi)心深處的榮譽(yù)感和責(zé)任感；要全面呈現(xiàn)軍營(yíng)豐富多彩的文化生活、嚴(yán)謹(jǐn)有序的日常管理及深厚真摯的戰(zhàn)友情誼，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)人民軍隊(duì)的了解和信任，凝聚強(qiáng)軍興軍的磅礴力量。
（二）聚焦重大儀式，提升國(guó)防教育效果
為慶祝人民海軍成立75周年，2024年4月21日，中國(guó)軍視網(wǎng)推出“戰(zhàn)艦回家”慢直播，以第一視角展示艦艇航行的壯美航跡。受眾沉浸式體驗(yàn)海上航行時(shí)光，跟著戰(zhàn)艦回到艦艇命名的河北唐山、山東青島等城市，吸引了近400萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)觀看，增強(qiáng)了受眾對(duì)海軍的認(rèn)知和對(duì)國(guó)防建設(shè)的關(guān)注。由此可見(jiàn)，儀式具有強(qiáng)化宣傳效果的特殊功能，它能夠借助特定的場(chǎng)景、規(guī)范的程序及濃厚的氛圍，使宣傳信息更加深入人心，引發(fā)受眾情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。慢直播突破時(shí)空限制，讓更多人參與其中，可以實(shí)現(xiàn)儀式傳播效果的拓展。軍隊(duì)主流媒體要善于在重要儀式、重要節(jié)慶等場(chǎng)景中，借助慢直播等形式，多方位、多角度、全過(guò)程地記錄與呈現(xiàn)人民軍隊(duì)的實(shí)力與形象；要通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)效果，加強(qiáng)受眾對(duì)儀式所傳達(dá)的思想、價(jià)值觀等的理解和認(rèn)同；要?jiǎng)?chuàng)新軍事展館、重要戰(zhàn)役紀(jì)念地等紅色場(chǎng)館傳播，利用信息技術(shù)打造全景式虛擬游覽，實(shí)現(xiàn)紅色資源的數(shù)字化保護(hù)與活化利用，提高全民國(guó)防教育質(zhì)效。
（三）聚焦重大行動(dòng)，彰顯大國(guó)精兵自信
2021年7月，河南多地遭遇歷史罕見(jiàn)持續(xù)性強(qiáng)降雨，鄭州等地發(fā)生洪災(zāi)，部分河段發(fā)生決口險(xiǎn)情，中國(guó)軍網(wǎng)以9小時(shí)的慢直播記錄軍民抗洪搶險(xiǎn)實(shí)況，數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)為官兵加油鼓勁，形成強(qiáng)烈情感共鳴。無(wú)獨(dú)有偶。2023年9月，中泰“藍(lán)色突擊-2023”海軍聯(lián)合訓(xùn)練中，中國(guó)軍號(hào)客戶(hù)端首次進(jìn)行海外網(wǎng)絡(luò)直播。陸戰(zhàn)隊(duì)員炫酷機(jī)降、機(jī)降分隊(duì)全景沖鋒，實(shí)時(shí)持續(xù)的鏡頭讓受眾如臨現(xiàn)場(chǎng)，近距離感受實(shí)戰(zhàn)氛圍，不僅提高了新聞傳播質(zhì)效，也為中國(guó)軍號(hào)圈粉無(wú)數(shù)。這啟示我們，重大軍事行動(dòng)是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是媒體引流的重要契機(jī)和關(guān)鍵抓手。軍隊(duì)主流媒體要深入一線(xiàn)，以更直觀的方式展現(xiàn)人民子弟兵的沖鋒姿態(tài)，彰顯人民軍隊(duì)的使命擔(dān)當(dāng)；要利用好與官兵在同一戰(zhàn)位的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)細(xì)節(jié)捕捉和故事挖掘，提升報(bào)道吸引力；要提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)行動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀，滿(mǎn)足受眾深層次認(rèn)知需求，凸顯軍隊(duì)媒體的專(zhuān)業(yè)性權(quán)威性。
三、以慢直播等形式提高軍事新聞傳播質(zhì)效的創(chuàng)新著力點(diǎn)
慢直播被稱(chēng)為“時(shí)空容器”，其吸引力本質(zhì)在于為碎片化時(shí)代提供了連續(xù)性體驗(yàn)，恰如靜水深流，靜是表象，深是根源，流是動(dòng)力。以慢直播提高軍事新聞傳播質(zhì)效，還需找準(zhǔn)著力點(diǎn)。
（一）形態(tài)演變下的內(nèi)容優(yōu)化
軍事新聞的“引流體質(zhì)”和軍隊(duì)主流媒體的權(quán)威性對(duì)于生產(chǎn)有價(jià)值、有深度的慢直播產(chǎn)品有著天然的內(nèi)容信源、傳播推廣和受眾信任優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，軍事新聞慢直播產(chǎn)品相對(duì)單一、同質(zhì)化，要想延長(zhǎng)受眾停留時(shí)間，增加受眾黏性，必須在豐富和優(yōu)化內(nèi)容、提升產(chǎn)品質(zhì)感上下功夫。例如，“你好，哨兵！”建軍95周年特別版慢直播將切入點(diǎn)定為“紅五星的守護(hù)”，在地圖上將所選擇的5個(gè)邊防哨所相連便是五星形狀，這一巧思有效提升了對(duì)受眾的吸引力。由此可見(jiàn)，以慢直播提高軍事新聞傳播質(zhì)效要明確主題，增強(qiáng)敘事性，圍繞特定主題構(gòu)建故事線(xiàn)，吸引受眾持續(xù)關(guān)注；要增強(qiáng)文化適配與節(jié)奏把控，使直播內(nèi)容與受眾的文化認(rèn)識(shí)和情感需求相契合，提升其參與愿望；要增強(qiáng)訂閱性與個(gè)性化，通過(guò)分眾化、精確化傳播，提高傳播效果與影響力。
（二）雙向引流下的情感傳播
慢直播信息密度相對(duì)較低，情感傳播能夠賦予看似平淡的內(nèi)容以溫度和深度。例如，2023年元宵節(jié)，“你好，哨兵！”慢直播特別策劃“陪邊防軍人同屏站崗60秒”中，一位軍嫂專(zhuān)門(mén)排隊(duì)來(lái)到互動(dòng)大屏幕前，莊嚴(yán)而鄭重地站好，完成了與遠(yuǎn)在新疆軍區(qū)邊防執(zhí)勤的丈夫同屏的心愿。這一特殊的“團(tuán)圓”場(chǎng)景令人淚目，不僅真實(shí)展現(xiàn)了軍人軍屬的擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)，也讓這次慢直播走進(jìn)更多受眾心中，直播觀看人數(shù)過(guò)億。其實(shí)踐表明，在信息繁雜的當(dāng)下，慢直播要脫穎而出并提高傳播質(zhì)效，情感傳遞是關(guān)鍵。軍隊(duì)主流媒體要合理運(yùn)用情感傳播策略，讓產(chǎn)品更具吸引力。要深入洞察目標(biāo)受眾情感需求和心理特點(diǎn)，尋找引發(fā)廣泛共鳴的主題和內(nèi)容；要突出人物故事，關(guān)注人物間情感互動(dòng)，豐富產(chǎn)品中的情感層次，引發(fā)受眾情感投射；要采用富有情感的語(yǔ)言、音樂(lè)、畫(huà)面等元素來(lái)增強(qiáng)傳播感染力。
（三）融合視域下的互動(dòng)強(qiáng)化
全媒體時(shí)代，無(wú)互動(dòng)不傳播。慢直播中，互動(dòng)更是實(shí)現(xiàn)信息高效傳播與價(jià)值深度傳遞的橋梁。如前所述“你好，哨兵！”慢直播推出的特別策劃：2023年元宵節(jié)“陪邊防軍人同屏站崗60秒”、2024年八一“站直60秒，陪邊防軍人一起站崗”等線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，成功為慢直播引流。與此同時(shí)，彈幕中的互動(dòng)頻繁而熱烈。如在深夜高原哨位慢直播中，有網(wǎng)友問(wèn)：“這么黑，看得見(jiàn)什么？”回答瞬間刷屏：“看得見(jiàn)忠誠(chéng)！”“看得見(jiàn)家鄉(xiāng)安睡的妻兒”“我應(yīng)征了，明年能看見(jiàn)我的身影”……崇軍尚武的社會(huì)氛圍具象化了。由此可見(jiàn)，有效互動(dòng)可幫助慢直播受眾實(shí)現(xiàn)“觀看”到“在場(chǎng)”，“看到”到“感受”的升級(jí)。軍隊(duì)主流媒體要積極設(shè)置互動(dòng)話(huà)題或任務(wù)，引導(dǎo)受眾深度參與到直播中；要用好大數(shù)據(jù)等技術(shù)，分析受眾行為和偏好，從而優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)；要關(guān)注受眾反饋，為節(jié)目策劃提供更多靈感來(lái)源。在此過(guò)程中，要嚴(yán)格把關(guān)彈幕、留言?xún)?nèi)容，實(shí)時(shí)引導(dǎo)輿論走向。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓