聚焦熱點：向世界傳遞中國軍隊堅定聲音——央視國際軍事報道傳播實踐帶給我們的思考和啟示
摘?要：全媒體時代，提高電視媒體國際軍事熱點傳播質效對于傳遞國家聲音、展現(xiàn)國家在國際軍事問題上的態(tài)度、提高受眾軍事認知水平等有著重要作用。本文結合央視軍事節(jié)目傳播實踐，在分析其面對的挑戰(zhàn)、需要堅持的原則的基礎上，從內容生產(chǎn)、呈現(xiàn)方式及傳播路徑上提出建議舉措。
關鍵詞：電視媒體；國際軍事報道；傳播實踐
國際軍事熱點指在全球范圍內，一段時間內受到廣泛關注、引發(fā)各方熱議的軍事相關事件、局勢或話題。這些事件通常會對國際安全、地區(qū)穩(wěn)定、軍事戰(zhàn)略格局以及軍事技術發(fā)展產(chǎn)生重要影響。全球化時代，公眾對國際事務尤其是國際軍事熱點問題的關注度越來越高，電視媒體憑借其權威可信、呈現(xiàn)直觀等優(yōu)勢，依然是受眾了解國際軍事熱點信息的重要渠道。面對媒體平臺的快速崛起，信息傳播碎片化及國際輿論環(huán)境復雜多變等新挑戰(zhàn)，提高電視媒體國際軍事熱點傳播質效不僅是滿足受眾知情權、提高媒體影響力之所需，更是提高受眾軍事認知水平、傳遞國家聲音、展現(xiàn)國家在軍事問題上的態(tài)度、為外交和安全戰(zhàn)略營造有利輿論環(huán)境之所為。本文結合央視軍事節(jié)目傳播實踐，在分析其面對的挑戰(zhàn)、需要堅持的原則的基礎上，從內容生產(chǎn)、呈現(xiàn)方式及傳播路徑上提出建議舉措。
一、電視媒體國際軍事熱點報道傳播面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，電視媒體做好國際軍事熱點報道傳播面臨新的挑戰(zhàn)。
（一）受眾信息獲取習慣改變，電視媒體傳播主流地位受到挑戰(zhàn)
在互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展的時代浪潮下，信息傳播格局經(jīng)歷深刻變革，人們獲取新聞的方式和習慣亦隨之發(fā)生顯著轉變，呈現(xiàn)出鮮明的碎片化、社交化和場景化特征。依托移動媒介，隨時隨地獲取新聞資訊已成為信息時代的普遍行為模式，深刻融入大眾日常生活。作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，電視是以時間軸為特征的單向傳播，一方面其收看依賴受眾持續(xù)集中的注意力和固定觀看習慣，另一方面其生產(chǎn)需經(jīng)選題策劃、采訪拍攝、后期制作等流程，周期相對較長。與新興社交媒體相比，電視媒體在信息傳播的時效性、覆蓋面以及與受眾互動性等方面短板明顯，其傳播主流地位受到挑戰(zhàn)。在近年的幾場國際軍事沖突報道中，短視頻異軍突起，成為信息傳播的重要力量之一。例如，烏克蘭危機被稱為互聯(lián)網(wǎng)時代的第一場“短視頻”戰(zhàn)爭，社交平臺成為重要信息渠道，主流媒體均利用駐外記者、國際拍客在社交平臺的官方賬號發(fā)布原始信息，搶占第一新聞現(xiàn)場，滿足大眾實時了解戰(zhàn)爭動態(tài)的需求。
（二）社交媒體環(huán)境下，主流軍事信息面臨擴大觸達面難題
議程設置理論認為，大眾傳播雖然不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序，可以影響人們去想什么。社交媒體環(huán)境下，議程設置主導權出現(xiàn)分散化趨勢，同時受眾角色改變，成為具有自主選擇權的個體，更傾向于分享能夠引起情感共鳴和社交互動的內容。主流電視媒體所傳遞的信息往往相對嚴肅、專業(yè)，較之社交媒體更具情緒化的表達和話題性的內容，在受眾觸達方面存在一定差異。例如，近年來部分西方媒體在社交媒體平臺創(chuàng)設大量或真或假賬號，以獨立媒體、非政府組織、智庫或普通民眾的身份發(fā)聲，通過精心策劃所謂軍事熱點、以深度偽造技術制作發(fā)布虛假視頻等，不僅擠占輿論空間，使主流軍事信息易被邊緣化，更影響公眾對軍事事件、軍事行動的認知。
（三）意識形態(tài)斗爭激烈，西方話語霸權加強對中國媒體的圍堵
在歷史演進、價值觀念以及社會制度的發(fā)展構建上，美西方諸多國家呈現(xiàn)出顯著的相似特征。長期以來，西方話語體系在國際輿論場中占據(jù)主導地位。以哈瓦斯社、沃爾夫社、路透社等為代表的西方通訊社，早在19世紀30年代就簽訂了新聞交換協(xié)定，瓜分和壟斷世界新聞市場，從傳播源頭把控信息流向與輿論導向，將自身價值觀與意識形態(tài)滲透至全球信息傳播網(wǎng)絡。隨著中國的崛起，以美國為首的西方國家在對華態(tài)度上持續(xù)惡化，對我國展開全方位的抹黑、攻擊、打壓和圍堵。例如，2020年美國國務院將包括中國國際電視臺、中央電視臺等在內的媒體駐美機構作為“外國使團”列管；2021年，英國通訊管理局宣布吊銷中國國際電視臺在英國的播出許可等。這些國家對中國電視媒體設置技術壁壘、限制信號傳輸和平臺接入等，采取了一系列不合理的限制措施，致使中國電視媒體在海外落地與傳播困難加劇。
二、電視媒體國際軍事熱點報道要把握的原則
當前，百年未有之大變局加速演進，國際局勢愈發(fā)混亂交織，地緣沖突延宕升級，提高電視媒體國際軍事熱點報道傳播質效迫在眉睫，要把握相關原則。
（一）堅持政治性與新聞性的統(tǒng)一
國際軍事熱點往往敏感復雜，媒體報道具有很強的引導作用。例如，2024年4月7日，美國、日本、菲律賓、澳大利亞在南海舉行首次聯(lián)合海上演習，央視國防軍事頻道“兵器面面觀”欄目在報道參演現(xiàn)場及各方武器裝備出動情況等的同時，通過專家點評和外交部發(fā)言人講話鏡頭闡明中國立場，明確以美國為首的一些域外國家，以和平為名“秀肌肉”，是一種地地道道的霸權行徑。任何外部勢力的介入都不會影響中國維護自身的領土主權和海洋權益的決心和意志，在國內外引起強烈反響。這啟示我們，準確的新聞報道能為政治立場提供有力支撐，增強傳播的可信度和說服力；而鮮明的政治立場又為新聞報道指明方向，讓報道更具深度和價值。電視媒體在報道國際軍事熱點時要準確把握國家政策導向和立場，確保報道能從國家利益和戰(zhàn)略高度引導公眾正確看待國際軍事形勢；要堅決維護國家利益，在涉及國家主權、安全和發(fā)展利益等重大問題上，明確表達我國的立場和態(tài)度；要堅持新聞性，通過深入采訪、多方求證等方式，確保信息真實、客觀、及時，滿足受眾獲取準確信息、了解事件全貌的需求。
（二）堅持時效性與準確性的統(tǒng)一
時效是新聞競爭力的重要體現(xiàn)，也是搶占輿論陣地的利器。全媒體時代，社交媒體憑借實時傳播的特性重構著信息傳播格局，對電視媒體的時效性優(yōu)勢形成強烈沖擊。然而，電視媒體可憑借自身在權威性與準確性構建方面的深厚積淀，實現(xiàn)對時效性短板的有效彌補。例如，在烏克蘭危機的每一個關鍵節(jié)點，央視軍事節(jié)目快速響應，既在新聞中連線戰(zhàn)地記者直播現(xiàn)場情況，又在訪談節(jié)目里整合信源邀請國際軍事專家進行解讀，通過增強新聞時效性和權威評論搶占輿論第一落點，有效對沖了不實信息觀點、引導了輿論。由此可見，國際軍事熱點報道領域專業(yè)性強、信息敏感度高，時效性與權威性呈現(xiàn)相互依存、相互促進關系。電視媒體在報道國際軍事熱點時一方面要注重發(fā)揮長期積累的信源渠道廣泛、采編力量專業(yè)、審核機制嚴格等優(yōu)勢，使之成為不可替代的競爭力；另一方面要進一步優(yōu)化生產(chǎn)流程，縮短制作周期，構建快速反應、深度闡釋的報道體系，建立動態(tài)平衡把關機制，讓軍事新聞報道的時效性和軍事輿論宣傳的權威性疊加，放大作戰(zhàn)效能。
（三）堅持生動性與嚴謹性的統(tǒng)一
國際軍事熱點問題報道政治性強、專業(yè)性強，嚴謹與生動相統(tǒng)一是降低理解門檻、避免誤判、有效引導輿論的基礎。例如，近年來央視在對菲律賓船只屢次侵闖我仁愛礁臨近海域的系列報道中，通過鮮活的現(xiàn)場同期聲畫面、細致的事實講述、專家的深度解讀、多欄目的協(xié)同，生動的傳播形式與嚴謹?shù)恼f理結合反映真相、引導輿論。特別是中國國際電視臺等先后推出《這里是中國南?！贰度蕫劢福耗仙持疁I》等紀錄片、紀實短片，深度解析南海問題的歷史經(jīng)緯，以高清實拍、三維動畫等形式還原“坐灘”軍艦對仁愛礁珊瑚礁生態(tài)系統(tǒng)的致命性破壞。歷史學家、軍事專家、科學家等的共同分析解讀，讓事實真相大白于天下，有力回擊了西方及菲律賓對中國的指責。這啟示我們，國際軍事熱點報道要用形象的語言、精彩的畫面、豐富的故事將專業(yè)嚴肅的內容轉化為易被受眾接受和感興趣的形式，易于理解記憶，提高關注度。
三、電視媒體國際軍事熱點報道要抓住的關鍵點
在全球信息博弈加劇的背景下，國際軍事熱點報道不僅是事實的傳遞，更是輿論場的“第二戰(zhàn)場”。要通過打造多樣化產(chǎn)品矩陣、更新年輕化語態(tài)、構建全渠道傳播路徑，讓電視媒體突破單向輸出局限，實現(xiàn)從信息告知到價值引領的躍升。
（一）提供多樣化產(chǎn)品
全媒體時代，不同受眾對信息的偏好和接收方式存在差異，電視媒體利用自身優(yōu)勢生產(chǎn)和提供多樣化產(chǎn)品不僅能夠滿足更多受眾的個性化需求，而且可促進受眾對軍事熱點問題的深入理解和關注。例如，2025年3月，美國宣布第六代戰(zhàn)斗機F-47項目啟動，宣稱這款由波音公司研發(fā)的戰(zhàn)機將“重新定義未來空戰(zhàn)規(guī)則”。央視國防軍事頻道通過短視頻、專題報道、專家訪談等形式展開多維度回應：官方賬號發(fā)布短視頻《從殲-10到殲-20，下一個會是？》引發(fā)受眾對中國新一代戰(zhàn)機的猜想；“今日關注”等新聞欄目連線軍事專家進行解析解讀；“環(huán)球兵器大事件”等欄目推出專題報道，通過數(shù)據(jù)對比等分析戰(zhàn)機研發(fā)路徑等專業(yè)問題。通過短視頻引爆輿論、專題節(jié)目構建專業(yè)話語權、直播實時回應、新媒體強化傳播，央視形成全方位傳播矩陣，間接壓制美國炒作，達到良好輿論引導效果。這啟示我們，提高電視媒體國際軍事熱點報道傳播質效要主動適應時代變化，探索通過“短視頻+直播”等形式，更生動、直觀地呈現(xiàn)國際軍事熱點事件；要持續(xù)制作深度紀錄片等產(chǎn)品，為受眾提供互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息難以替代的權威、系統(tǒng)內容；要針對不同地區(qū)和受眾提供不同產(chǎn)品，如為普通公眾提供“一分鐘讀懂航母”國防科普內容、對專業(yè)人士輸出中國軍事戰(zhàn)略研究報告等。
（二）更新語態(tài)講好故事
傳統(tǒng)軍事報道往往采用正式而嚴肅的表達方式，主要通過單向輸出、宏大敘事來傳遞信息，雖然彰顯了權威性和嚴肅性，也因缺乏互動性和親和力，導致受眾產(chǎn)生一定的疏離感。更新語態(tài)講好故事，是不少電視媒體提高傳播質效的探索。例如，央視“新聞聯(lián)播”“軍事報道”等欄目中，不時出現(xiàn)網(wǎng)言網(wǎng)語、群眾語言，拉近與受眾的距離，強化了受眾的共鳴感。這對提高電視媒體國際軍事熱點報道傳播質效是有借鑒意義的。要重視手法創(chuàng)新，運用懸念設置、情節(jié)反轉等敘事手法，增加故事的吸引力和趣味性；要采用多線敘事結構，將不同事件或人物故事線交織在一起，展現(xiàn)國際軍事熱點復雜性和關聯(lián)性；要合理運用音樂、音效、畫面剪輯等元素，增強故事的感染力和表現(xiàn)力。同時，國際軍事熱點傳播要適合各國文化特征、價值觀、習俗，要強化本土化深耕，針對不同地區(qū)受眾調整敘事方式。
（三）拓寬傳播路徑
當前，數(shù)字技術正在重塑傳播格局，中央電視臺4套節(jié)目通過衛(wèi)星覆蓋全球，中國國際電視臺已落地170個國家和地區(qū)，并通過整合衛(wèi)星電視、IPTV、移動端，打造覆蓋全球的傳播網(wǎng)絡。國際軍事熱點傳播要主動對接，以“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式，用好全球分發(fā)體系助力傳播質效提升。要積極與國際主流媒體合作，聯(lián)合制作、節(jié)目互換嵌入國際傳播鏈條，聯(lián)合海外媒體“借船出?！?，擴大電視媒體國際軍事熱點傳播力影響力；要深耕社交媒體平臺，提供電視和網(wǎng)絡互動深度分析節(jié)目，開辟軍事愛好者社區(qū)、軍事紀錄片專區(qū)等；要通過動員優(yōu)秀全球播客、拍客協(xié)同生產(chǎn)，豐富產(chǎn)品并擴展傳播渠道；要通過大數(shù)據(jù)技術實時監(jiān)測國際軍事熱點輿情動態(tài)，分析敏感話題和情緒傾向，快速識別潛在風險，通過數(shù)智技術增加繞過對方封鎖，有效應對斷網(wǎng)限流、捂嘴封聲，提高國際軍事熱點報道傳播力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：張和蕓