突出“三味”：讓基層報(bào)道成為時(shí)代鮮活注腳——《解放軍報(bào)》“基層傳真”版?zhèn)鞑?shí)踐給軍隊(duì)基層報(bào)道守正創(chuàng)新帶來(lái)的思考
摘要：基層報(bào)道是軍隊(duì)新聞報(bào)道的“家常飯”，是軍隊(duì)主流媒體傾心打造的重點(diǎn)。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)基層報(bào)道迎來(lái)新機(jī)遇也面臨新挑戰(zhàn)。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“基層傳真”版探索實(shí)踐提出，保持“鮮味”、濃厚“家味”、增添“新味”，讓基層報(bào)道更加貼近基層、吸引官兵、服務(wù)打贏。
關(guān)鍵詞：“基層傳真”版；基層報(bào)道；采編實(shí)踐
基層是部隊(duì)全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)，是強(qiáng)軍興軍的根基所在。實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)的基礎(chǔ)在基層，活力也在基層。基層也是新聞的富礦，最精彩的故事、最感人的細(xì)節(jié)、最鮮活的語(yǔ)言都來(lái)源于基層。基層報(bào)道是軍隊(duì)新聞報(bào)道的“家常飯”，貼近官兵、反映基層，是軍隊(duì)新聞報(bào)道的重點(diǎn)。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍隊(duì)基層報(bào)道迎來(lái)新機(jī)遇也面臨新挑戰(zhàn)?！督夥跑妶?bào)》“基層傳真”版（以下簡(jiǎn)稱“該版”）2017年創(chuàng)辦以來(lái)，堅(jiān)持面向基層，著眼全面鍛造過(guò)硬基層積極為官兵代言；堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，聚焦基層建設(shè)矛盾問(wèn)題加強(qiáng)工作指導(dǎo)；堅(jiān)持一線視角，通過(guò)兵說(shuō)兵、兵寫兵講好強(qiáng)軍故事，形成接地氣、有銳度、兵味足的風(fēng)格特點(diǎn)。本文結(jié)合其探索實(shí)踐提出，保持“鮮味”、濃厚“家味”、增添“新味”，讓基層報(bào)道更加貼近基層、吸引官兵、服務(wù)打贏。
一、保持“鮮味”，在貼近性、指導(dǎo)性和時(shí)效性上下功夫
帶泥土、沾露珠、冒熱氣是基層報(bào)道的特點(diǎn)，也是其吸引受眾之所在。該版堅(jiān)持在貼近性、指導(dǎo)性和時(shí)效性上下功夫，保持“鮮味”，穩(wěn)固受眾基本盤。
（一）帶泥土，以貼近性求“鮮”
貼近性是新聞價(jià)值的要素之一，指新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾的關(guān)聯(lián)程度。全媒體時(shí)代，貼近性決定著新聞的觸達(dá)率。該版從欄目設(shè)置起，即聚焦貼近做文章，精心設(shè)置“士兵日記” “營(yíng)連日志” “值班員點(diǎn)評(píng)”“指導(dǎo)員之家”“排長(zhǎng)方陣”等欄目，為基層官兵提供在版面上展示自己的舞臺(tái)。想家的營(yíng)長(zhǎng)、被吐槽的“95后”指導(dǎo)員、申請(qǐng)當(dāng)特種兵的排長(zhǎng)……一名名有血有肉的基層官兵形象躍然紙上，一個(gè)個(gè)有情有義的故事觸動(dòng)人心，一段段真實(shí)可感的經(jīng)歷引人思考，有效提高了官兵關(guān)注度。從社會(huì)心理學(xué)角度看，面對(duì)大量信息，人們會(huì)下意識(shí)地留意與自身相關(guān)的、更加熟悉或感興趣的內(nèi)容。該版實(shí)踐表明，基層報(bào)道只有“帶泥土”，貼近官兵才能贏得受眾。這就意味著報(bào)道內(nèi)容要貼近官兵訓(xùn)練生活，聚焦基層真實(shí)問(wèn)題，反映基層真實(shí)情況；報(bào)道角度要貼近官兵心理，了解官兵需求，以情感共鳴為切入點(diǎn)，增強(qiáng)討論和互動(dòng)；報(bào)道形式要貼近官兵審美，多用口語(yǔ)化和生活化語(yǔ)言、多用兵言兵語(yǔ)，更易于官兵理解和接受。
（二）沾露珠，以指導(dǎo)性增“鮮”
指導(dǎo)性是主流媒體的重要功能。該版樹立問(wèn)題意識(shí)，以強(qiáng)烈的針對(duì)性和指導(dǎo)性提高傳播質(zhì)效。例如，2019年11月，習(xí)近平主席在中央軍委基層建設(shè)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，這些年，強(qiáng)軍興軍步伐很快，我軍基層建設(shè)在使命任務(wù)要求、建設(shè)內(nèi)涵、日常運(yùn)行狀態(tài)、部隊(duì)組織形態(tài)、官兵成分結(jié)構(gòu)、外部社會(huì)環(huán)境等方面正面臨許多新情況新變化。要科學(xué)把握、積極適應(yīng)，認(rèn)真解決突出矛盾和問(wèn)題，推動(dòng)基層建設(shè)全面進(jìn)步、全面過(guò)硬。該版隨即開(kāi)設(shè)“加強(qiáng)新時(shí)代軍隊(duì)基層建設(shè)，立起‘三個(gè)過(guò)硬’新標(biāo)準(zhǔn)”專欄，向全軍傳遞如何貫徹習(xí)主席重要講話精神，應(yīng)當(dāng)以什么樣的認(rèn)識(shí)、什么樣的標(biāo)準(zhǔn)、什么樣的路徑抓好基層建設(shè)的鮮明導(dǎo)向。這啟示我們，對(duì)于軍隊(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，敏銳感知最新動(dòng)態(tài)和變化，為官兵工作生活提供建設(shè)性指導(dǎo)是職責(zé)所系，也是媒體傳播力影響力所需?！督夥跑妶?bào)》在1956年1月1日創(chuàng)刊號(hào)上提出，“運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作”“及時(shí)地解決部隊(duì)當(dāng)前最迫切的問(wèn)題”。基層報(bào)道要及時(shí)傳遞黨中央、中央軍委的聲音，精準(zhǔn)解讀政策；要緊跟部隊(duì)實(shí)際，推出具有針對(duì)性指導(dǎo)性的專欄選題等，宣傳一線創(chuàng)新舉措，分享基層成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；要聚焦官兵急難愁盼，回應(yīng)基層關(guān)切，深挖問(wèn)題根源，提出有益建議。
（三）冒熱氣，以時(shí)效性顯“鮮”
全媒體時(shí)代的信息傳播具有即時(shí)性和全時(shí)性，“冒熱氣”、講求時(shí)效性成為提高新聞報(bào)道尤其是基層報(bào)道傳播質(zhì)效的關(guān)鍵。該版每年駐訓(xùn)季推出的“野外駐訓(xùn)進(jìn)行時(shí)”專欄一直備受基層好評(píng)。該專欄聚焦官兵駐訓(xùn)情況，從2017年的《遠(yuǎn)離營(yíng)區(qū)，快遞到底寄到哪》到2019年的《此次野外駐訓(xùn)，實(shí)行“戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)間”》，再到2024年的《導(dǎo)調(diào)：不能只出題不指導(dǎo)》《高原駐訓(xùn)不設(shè)適應(yīng)期》，全方位展示官兵吃、住、行、訓(xùn)等過(guò)程，檢審野外駐訓(xùn)生活化、營(yíng)區(qū)化傾向等問(wèn)題。有部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)表示，一篇篇稿件就像攝像頭，讓身邊的問(wèn)題及時(shí)被發(fā)現(xiàn)，推動(dòng)實(shí)戰(zhàn)化練兵一步步走深走實(shí)。由此可見(jiàn)，時(shí)效性是增強(qiáng)新聞吸引力的重要因素之一，基層報(bào)道只有與官兵當(dāng)前關(guān)注點(diǎn)和需求相關(guān)，才能贏得更多關(guān)注。言當(dāng)其時(shí)，一字千金；言背其時(shí)，一文不值。提高基層報(bào)道傳播質(zhì)效，要緊跟官兵訓(xùn)練生活，以敏銳的視角及時(shí)報(bào)道基層相關(guān)情況，滿足官兵信息需求；要選準(zhǔn)報(bào)道角度深入分析，迅速凝聚共識(shí)，形成輿論場(chǎng)；要建立高效的新聞采編協(xié)作機(jī)制，整合資源、優(yōu)化配置。
二、濃厚“家味”，通過(guò)群眾辦報(bào)凸顯新聞的個(gè)性化、情感化和感染力
全媒體時(shí)代，受眾不再滿足于被動(dòng)接收信息，非常注重個(gè)性化、情感化的媒體內(nèi)容和參與性、分享性的傳播體驗(yàn)。該版拓展群眾辦報(bào)范圍、增強(qiáng)有效互動(dòng)，以濃厚的“家味”增強(qiáng)傳播感染力。
（一）全面動(dòng)員，釋放新聞生產(chǎn)力
如前所述，該版創(chuàng)辦時(shí)即向全軍官兵發(fā)出攜手同行“一起描述火熱基層”的邀請(qǐng)，為此，在欄目設(shè)置上涵蓋旅團(tuán)以下單位各個(gè)層面，從新兵到營(yíng)連長(zhǎng)都可以在版面上找到屬于自己的營(yíng)地。其后，該版在內(nèi)容和形式上不斷對(duì)群眾辦報(bào)進(jìn)行拓展。例如，推出“基層有約”“一線走筆”等欄目，請(qǐng)旅團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和機(jī)關(guān)干部一起話基層、謀發(fā)展；開(kāi)設(shè)“我們連的照片墻”等專欄，約請(qǐng)一線官兵拿起手機(jī)、相機(jī)參與其中，越來(lái)越多的官兵將該版視為自家園地共同耕耘，有近4000人次基層官兵在該版署名發(fā)稿。其實(shí)踐表明，群眾辦報(bào)不僅是黨的新聞工作重要方針，也是加強(qiáng)黨與群眾聯(lián)系、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要途徑。軍隊(duì)主流媒體提高基層報(bào)道傳播質(zhì)效要開(kāi)門辦報(bào)，搭建多樣化平臺(tái)，拓寬內(nèi)容來(lái)源渠道；要鼓勵(lì)和吸引官兵分享身邊的新聞事件和動(dòng)人瞬間，豐富新聞視角；要加強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)，將官兵從“讀者”變成“協(xié)同傳播者”，參與到新聞生產(chǎn)、傳播、分享中，最大程度釋放新聞生產(chǎn)力。
（二）強(qiáng)化互動(dòng)，提升新聞感染力
全媒體時(shí)代，無(wú)互動(dòng)不傳播。有效互動(dòng)不僅可增加新聞的關(guān)注度和熱度，更能提升受眾黏性。例如，該版專門設(shè)置“新聞AB面”欄目，為官兵提供討論與互動(dòng)的平臺(tái)。針對(duì)實(shí)兵對(duì)抗該不該鉆規(guī)則空子問(wèn)題，該版在刊發(fā)新聞稿件《“田忌賽馬”優(yōu)勝之后》的同時(shí)，配發(fā)點(diǎn)評(píng)《利用規(guī)則合不合理？》和《莫忘規(guī)則背后的規(guī)則》，呈現(xiàn)官兵不同看法，也讓“檢驗(yàn)利用規(guī)則是否合理，最根本的一條就看他們追求的是練為考的錦標(biāo)主義，還是練為戰(zhàn)的實(shí)戰(zhàn)主義”這一理念深入兵心。實(shí)踐證明，強(qiáng)化互動(dòng)為官兵深化認(rèn)識(shí)、開(kāi)拓視野、改進(jìn)工作提供了啟迪，互動(dòng)不僅是在觀點(diǎn)之間，也在官兵之間，媒體與受眾之間。提高基層報(bào)道質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要基于官兵訓(xùn)練生活設(shè)置互動(dòng)話題，提升官兵分享和參與熱情；要緊跟時(shí)事和熱點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)話題，吸引官兵表達(dá)觀點(diǎn)見(jiàn)解；要貼近官兵情感設(shè)置相關(guān)話題，引發(fā)官兵共鳴共情。
（三）突出服務(wù)性，匯聚多方智慧
2023年6月，全軍基礎(chǔ)訓(xùn)練現(xiàn)場(chǎng)會(huì)召開(kāi)，提出“加快組訓(xùn)模式創(chuàng)新，推進(jìn)基礎(chǔ)訓(xùn)練轉(zhuǎn)型升級(jí)”要求。轉(zhuǎn)型怎么轉(zhuǎn)，升級(jí)如何升？該版開(kāi)設(shè)專欄，呈現(xiàn)基層各部隊(duì)探索實(shí)踐，尤其是專長(zhǎng)化任教、集約化組訓(xùn)、模擬化訓(xùn)練、標(biāo)準(zhǔn)化考核等方面的創(chuàng)新。海軍某部官兵表示，使用欄目推薦的“心率訓(xùn)練法”后，訓(xùn)練成績(jī)穩(wěn)步提升，訓(xùn)練傷病大幅減少。這啟示我們，全媒體時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越精細(xì)、專業(yè)，軍隊(duì)主流媒體要在信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，生產(chǎn)具有權(quán)威性、公信力、專業(yè)性、指導(dǎo)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化與官兵的連接。尤其要注重與基層帶兵人合作，開(kāi)展思想實(shí)驗(yàn)，探索論證新觀念新思路新舉措的可行性，讓報(bào)道更好地服務(wù)練兵備戰(zhàn)。
三、增添“新味”，通過(guò)多樣化呈現(xiàn)放大強(qiáng)軍聲音
進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)環(huán)境、官兵成分等發(fā)生深刻變化，受眾審美、信息獲取渠道和習(xí)慣也與以往不同。該版不斷增添“新味”，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、傳播手段，讓基層報(bào)道“家常飯”吸引官兵進(jìn)而留住受眾。
（一）創(chuàng)新呈現(xiàn)，優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)
全媒體時(shí)代，注意力成為稀缺資源，打造具有吸引力的版面是軍隊(duì)主流媒體贏得官兵的關(guān)鍵所在。該版創(chuàng)刊之初即貼近網(wǎng)生代官兵特點(diǎn)，推出卡通人物“郝小兵”作為代言人，并制作了專屬LOGO。每逢重大策劃或者推出一些特色欄目，“郝小兵”就會(huì)出現(xiàn)在版面上，代表編輯部與廣大讀者互動(dòng)，通過(guò)品牌形象塑造保持傳播影響的持久度。尤其是在“漫說(shuō)軍營(yíng)”欄目中，“郝小兵”以主持人的身份走上報(bào)端，為官兵代言、為基層發(fā)聲，以“組合漫畫+文字點(diǎn)評(píng)”的形式，直言不諱指出基層存在的普遍性傾向性問(wèn)題，深受官兵歡迎。由此可見(jiàn)，增加信息量、創(chuàng)新呈現(xiàn)是提升基層報(bào)道吸引力的關(guān)鍵。軍隊(duì)主流媒體要借鑒并靈活運(yùn)用新媒體采用的相關(guān)鏈接、圖文結(jié)合等傳播模式，通過(guò)配發(fā)按語(yǔ)、短評(píng)，視情增加當(dāng)事人說(shuō)、新聞延伸、他山之石等新元素進(jìn)行“補(bǔ)白”，凸顯報(bào)紙深度、增加版面厚度；要重視視覺(jué)構(gòu)成要素的創(chuàng)新，豐富版面表現(xiàn)力和創(chuàng)新空間，彰顯形式美感；要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，貼近時(shí)代審美，借助漫畫、數(shù)據(jù)圖表、AR/VR等形式，優(yōu)化官兵閱讀體驗(yàn)。
（二）長(zhǎng)尾效應(yīng)，擴(kuò)大傳播影響力
拍好“連續(xù)劇”，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)保持新聞熱度是擴(kuò)大傳播影響力的重要路徑。該版對(duì)此進(jìn)行了有益嘗試。2019年5月27日，該版刊發(fā)《一名排長(zhǎng)申請(qǐng)當(dāng)特種兵的自薦信》，講述東部戰(zhàn)區(qū)陸軍某海防旅排長(zhǎng)祁龍的“特戰(zhàn)夢(mèng)”，引起官兵關(guān)注。隨后幾年，該版持續(xù)追蹤，刊發(fā)《排長(zhǎng)祁龍的10年“特戰(zhàn)夢(mèng)”》《特戰(zhàn)旅—排長(zhǎng)祁龍報(bào)到！》《排長(zhǎng)祁龍：轉(zhuǎn)崗十月，戰(zhàn)靴踏破》等稿件，記錄祁龍的圓夢(mèng)歷程和成長(zhǎng)情況，掀起了一場(chǎng)“軍旅追夢(mèng)大討論”，一次次引爆微信朋友圈，讓這組報(bào)道保持很高的關(guān)注度。由此可見(jiàn)，基層報(bào)道以小見(jiàn)大，講求短實(shí)新活，要讓看似零碎的報(bào)道形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，軍隊(duì)主流媒體一方面要深入了解官兵興趣和需求，發(fā)現(xiàn)官兵關(guān)注的能夠產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)的新聞內(nèi)容；另一方面要對(duì)好的線索緊抓不放，對(duì)其進(jìn)行更有條理性的分析和報(bào)道，挖掘新的具有力量的信息點(diǎn)，再將信息點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具有時(shí)代價(jià)值的新聞。
（三）創(chuàng)新傳播，擴(kuò)大基層報(bào)道朋友圈
隨著社交媒體和數(shù)字媒體的普及，受眾獲取信息的方式發(fā)生重大變革。該版緊跟這一變化趨勢(shì)，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)受眾閱讀體驗(yàn)。例如，推出“融媒在線”欄目，在版面中引入二維碼等新媒體元素，鏈接中國(guó)軍號(hào)、中國(guó)軍網(wǎng)等解放軍新聞傳播中心融媒體矩陣的優(yōu)質(zhì)稿件，呈現(xiàn)版面背后更多精彩內(nèi)容。又如，2020年起，“郝小兵”亮相全國(guó)兩會(huì)期間的全息軍報(bào)，“郝小兵的朋友圈”“郝小兵的照片墻”等融媒體產(chǎn)品綜合運(yùn)用圖片、音頻、視頻、二維碼、H5等元素，可讀、可視、可聽(tīng)、可互動(dòng)、可分享，給受眾帶來(lái)煥然一新的體驗(yàn)，也為“郝小兵”收獲了大量粉絲。這啟示我們，創(chuàng)新傳播，擴(kuò)大朋友圈是提高基層報(bào)道傳播質(zhì)效的必然要求和有效途徑?；鶎訄?bào)道在采訪生產(chǎn)環(huán)節(jié)就要確立融合意識(shí)，獲取包括文字、圖片、視頻等在內(nèi)的多媒體素材，為融合新聞生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)；要通過(guò)新媒體加工，拓展基層報(bào)道范圍，提升信息傳播力；要通過(guò)多種方式，加強(qiáng)與基層官兵的互動(dòng)，了解官兵需求、增強(qiáng)情感鏈接，提高官兵參與互動(dòng)的主觀意愿。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓