淺談“空間站時(shí)代”載人航天全球傳播的優(yōu)化策略
摘 要：中國(guó)空間站的定位是面向全球的，“空間站時(shí)代”的載人航天傳播應(yīng)當(dāng)置于全球視野之下。本文基于對(duì)“空間站時(shí)代”載人航天傳播國(guó)際輿論環(huán)境及載人航天傳播面臨的不足和挑戰(zhàn)的深刻分析，提出了我國(guó)載人航天傳播的優(yōu)化策略。
關(guān)鍵詞：“空間站時(shí)代”；載人航天；全球傳播
一、“空間站時(shí)代”載人航天傳播的國(guó)際輿論環(huán)境
（一）我國(guó)載人航天傳播的國(guó)際輿論反響
回顧我國(guó)載人航天傳播歷程，其輿論反響主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：一是航天科技實(shí)力逐漸得到認(rèn)可。中國(guó)載人航天事業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快，尤其在載人航天技術(shù)取得突破性進(jìn)展后，美國(guó)等西方國(guó)家開始擔(dān)憂中國(guó)的發(fā)展威脅其航天領(lǐng)域國(guó)際地位，但這恰恰也是中國(guó)載人航天實(shí)力得到國(guó)際社會(huì)認(rèn)可與重視的一種反映。二是其他國(guó)家的國(guó)際合作意愿穩(wěn)中有升。中國(guó)長(zhǎng)期傳遞和平利用太空，并一直與其他國(guó)家保持相對(duì)平穩(wěn)的國(guó)際合作關(guān)系，進(jìn)入“空間站時(shí)代”，中國(guó)的倡議和理念得到廣泛認(rèn)同，來自其他國(guó)家的合作意愿出現(xiàn)較為明顯的上升。三是偏見根深蒂固難以消除。雖然中國(guó)載人航天一直努力向世界展示真實(shí)形象、傳遞友好聲音，但由于中國(guó)同西方國(guó)家之間存在文化和意識(shí)形態(tài)差異，導(dǎo)致中國(guó)的傳播內(nèi)容受到一些誤解甚至曲解。因此，抨擊一些別有用心的攻擊，消除誤解是中國(guó)載人航天傳播中需要長(zhǎng)期考慮的因素。
（二）載人航天傳播當(dāng)前面臨的國(guó)際環(huán)境
中國(guó)載人航天進(jìn)入空間站建設(shè)階段后，載人航天的傳播活動(dòng)進(jìn)入一個(gè)新階段。中國(guó)空間站的國(guó)際屬性，決定了傳播內(nèi)容與世界他國(guó)活動(dòng)息息相關(guān)，國(guó)際輿論環(huán)境也影響著載人航天傳播的實(shí)施?，F(xiàn)階段，各國(guó)借助媒體參與全球治理的決心和力度越來越大，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的對(duì)抗性和激烈性都比以往更強(qiáng)，以美國(guó)為首的西方國(guó)家深感自己的全球霸權(quán)受到挑戰(zhàn)，不斷借助其國(guó)際話語優(yōu)勢(shì)攻擊打壓中國(guó)。中國(guó)載人航天事業(yè)兼具尖端科技屬性和國(guó)防屬性，屬于國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注的敏感話題，其傳播活動(dòng)勢(shì)必面臨復(fù)雜的輿論處境，我們必須深刻剖析傳播實(shí)踐中存在的不足，有針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略。
二、“空間站時(shí)代”載人航天傳播面臨的不足和挑戰(zhàn)
（一）傳播理念需進(jìn)一步適應(yīng)面向全球的發(fā)展方向
面向全球、合作共贏是中國(guó)載人航天事業(yè)的未來發(fā)展方向，也理應(yīng)成為下一階段載人航天傳播遵循的理念，但目前我們的傳播理念仍然滯后。報(bào)道組織部門傳播觀念滯后、管理機(jī)制陳舊導(dǎo)致的單一化同質(zhì)化傳播不同程度的存在；許多媒體沒有樹立起國(guó)際視野和全球觀念，只滿足于把事件說清楚、把故事講明白，缺乏具有思想性和說服力的解讀內(nèi)容，沒有把中國(guó)載人航天事業(yè)的“中國(guó)特色”和“世界意義”傳遞出去。
（二）中西方文化與意識(shí)形態(tài)差異影響對(duì)外傳播效果
載人航天傳播面對(duì)的是世界受眾，中西方文化之間的差異給對(duì)外傳播帶來了巨大影響，持有西方價(jià)值理念和思維方式的媒體和受眾，以西方文化為基礎(chǔ)對(duì)來自中國(guó)的傳播內(nèi)容進(jìn)行解讀，產(chǎn)生了一些曲解和誤讀。例如我國(guó)媒體在載人航天任務(wù)成功之后的報(bào)道中，有時(shí)會(huì)采用一些標(biāo)語式和自我評(píng)價(jià)式的口吻來總結(jié)航天科技的發(fā)展成就，這對(duì)國(guó)內(nèi)受眾具有振奮民心、凝聚共識(shí)的社會(huì)效果，但經(jīng)過西方媒體的解讀，就變成了“中國(guó)發(fā)展載人航天勞民傷財(cái)”“中國(guó)為了與西方國(guó)家抗衡”“中國(guó)謀求太空霸權(quán)”等扭曲事實(shí)的內(nèi)容。載人航天屬于尖端科技領(lǐng)域，本身就屬于國(guó)際輿論高度關(guān)注、意識(shí)形態(tài)交鋒激烈的一塊陣地，而由于長(zhǎng)期以來西方國(guó)家在國(guó)際話語權(quán)斗爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)往往處于“有理沒處說，說了也傳不開”的被動(dòng)境地。西方媒體在帶有意識(shí)形態(tài)傾向的價(jià)值觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行斷章取義的選擇性報(bào)道，使報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出與事實(shí)截然不同的面貌，西方受眾也按照固有思維模式看待中國(guó)，導(dǎo)致中國(guó)的傳播活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期效果。
（三）載人航天的社會(huì)教育引領(lǐng)功能有待進(jìn)一步挖掘
我國(guó)載人航天事業(yè)正在向航天強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)邁進(jìn)，但教育、科普、激勵(lì)、引領(lǐng)等社會(huì)功能的潛質(zhì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來，重視程度也需提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我國(guó)載人航天傳播要取得足夠的國(guó)際影響力，就不能只關(guān)注于傳播活動(dòng)本身，還需要充分挖掘載人航天事業(yè)的社會(huì)功能，在全社會(huì)營(yíng)造崇尚科學(xué)探索、熱愛航天事業(yè)的濃厚氛圍，逐漸增強(qiáng)我國(guó)載人航天事業(yè)的文化軟實(shí)力，提高中國(guó)載人航天品牌在全世界的影響力和感召力。
三、“空間站時(shí)代”載人航天傳播的優(yōu)化策略
（一）樹立“互利”“利他”的價(jià)值導(dǎo)向，塑造有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象
我國(guó)載人航天事業(yè)從1992年開始起步發(fā)展至今，取得的成就令世界矚目。此前以展示科技發(fā)展成就為主、通過國(guó)防科技實(shí)力的進(jìn)步來塑造國(guó)家形象和鞏固國(guó)際地位的理念，已經(jīng)不再適應(yīng)新階段的傳播要求。相對(duì)應(yīng)的，我們應(yīng)當(dāng)樹立“互利”“利他”的價(jià)值導(dǎo)向，摒棄“小我意識(shí)”，著力塑造中國(guó)愿與其他國(guó)家共同參與空間站建設(shè)、歡迎其他國(guó)家國(guó)際合作、維護(hù)全球共同利益的國(guó)家形象。盡管由于文化和意識(shí)形態(tài)差異的存在，中國(guó)發(fā)展載人航天的理念和愿景不一定能被其他國(guó)家完全接受，但利益觀作為價(jià)值觀的核心，具有較強(qiáng)的共享性，也更容易被世界理解，一個(gè)努力維護(hù)他國(guó)利益的國(guó)家無疑更能得到認(rèn)同。中國(guó)要秉持不卑不亢的態(tài)度，力求以平等平和的心態(tài)贏得其他國(guó)家的認(rèn)同，通過長(zhǎng)期潛移默化的傳播活動(dòng)，逐漸強(qiáng)化中國(guó)“負(fù)責(zé)任有擔(dān)當(dāng)大國(guó)”的國(guó)際形象，提高載人航天的傳播效果。
（二）重視航天科普教育的社會(huì)效用，以文化影響力打造中國(guó)品牌
我國(guó)的載人航天任務(wù)一直都是媒體競(jìng)相報(bào)道、國(guó)內(nèi)外受眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)事件，但載人航天工程經(jīng)過20多年的發(fā)展，社會(huì)大眾關(guān)注載人航天事件的熱情會(huì)逐漸出現(xiàn)審美疲勞，趨于同質(zhì)化的一般性媒體報(bào)道已經(jīng)難以產(chǎn)生足夠吸引力。下一階段的載人航天傳播不能只著眼于傳播內(nèi)容和形式本身，還要充分挖掘載人航天事業(yè)的科普和教育功能，發(fā)揮其積極的社會(huì)效用，以中國(guó)空間站建設(shè)為契機(jī)，在全社會(huì)乃至全世界掀起一波新的航天熱，努力讓中國(guó)航天成為世界載人航天領(lǐng)域的著名品牌?！拔覀兊奶铡眲?chuàng)新實(shí)踐中心將每周四設(shè)為“太空開放日”，邀請(qǐng)公眾走進(jìn)北京航天城感受太空文化，就是一種有益的實(shí)踐探索。高質(zhì)量的科普教育能夠在全社會(huì)形成關(guān)注航天事業(yè)、投身航天建設(shè)的文化氛圍?？茖W(xué)沒有國(guó)界，但科普教育類內(nèi)容背后又承載著國(guó)家的文化與價(jià)值理念，這種深層次的文化影響力和感召力能夠跨越國(guó)家和意識(shí)形態(tài)的差異，在潛移默化中收獲其他國(guó)家的認(rèn)同，從根本上提升我國(guó)載人航天事業(yè)的傳播水平。
（三）發(fā)揮社交媒體的傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新語態(tài)增強(qiáng)全球吸引力
媒介技術(shù)的發(fā)展深刻影響著傳播方式的變革，社交媒體的蓬勃興起為載人航天傳播提供了新的路徑。近年來，中國(guó)載人航天、中國(guó)航天科工等航天機(jī)構(gòu)都開設(shè)了微博、微信等新媒體賬號(hào)，尤其是“我們的太空”新媒體矩陣已經(jīng)入駐了微博、微信、抖音、知乎等18個(gè)新媒體平臺(tái)，并結(jié)合不同平臺(tái)特色進(jìn)行差異化內(nèi)容生產(chǎn)與投送，線上和線下活動(dòng)并行，推出了一大批現(xiàn)象級(jí)作品，矩陣聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯。未來，可以嘗試在有效管理的前提下，讓部分中國(guó)航天員運(yùn)營(yíng)個(gè)人社交媒體賬號(hào)，成為航天社交媒體矩陣的重要節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮名人效應(yīng)，進(jìn)行富有人格化的內(nèi)容傳播，甚至入駐Twitter、Facebook等國(guó)外社交媒體，立足國(guó)外開展中國(guó)航天事業(yè)的傳播，擴(kuò)大國(guó)際影響范圍，增強(qiáng)全球吸引力。
（作者單位： 32137部隊(duì)、63923部隊(duì)）